2022年中國500最具價值品牌發布

日期:2022-07-31 15:08:59 / 人氣:186 / 來源:本站

世界品牌實驗室發布2022年中國500最具價值品牌, 深圳j9九游会老哥俱乐部品牌設計機構服務了國家電網、中國工商銀行、騰訊、中國石油、華潤、華為、中國移動、南方電網、恒力、萬科等行業頭部品牌

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由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第十九屆)“世界品牌大會”於7月26日在北京舉行,會上發布了2022年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基於財務數據、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中,國家電網以6015.16億元的品牌價值榮登本年度最具價值品牌榜首。占據榜單前五名的還有中國工商銀行(5369.32億元)、海爾(4739.65億元)、騰訊(4572.36億元)、中國人壽(4525.39億元),這些品牌已經邁進世界級品牌陣營。來自哈佛、耶魯、牛津、歐洲工商管理學院、倫敦大學學院的管理大師們出席了“世界品牌大會”並做在線演講,圍繞“氣與勢:如何重建品牌生態係統”的大會主題與現場嘉賓互動研討。

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2022年《中國500最具價值品牌》的總價值為309728.07億元,比去年增加30774.87億元,增加幅度為11.03%。世界品牌實驗室學術委員會主席、牛津大學(Oxford)營銷學榮譽教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)表示:“品牌是一個國家的形象,我希望世界上更多的人能夠通過中國品牌了解中國的故事。在過去的17年中,我目睹了中國品牌的快速成長,有的已經具有強大的世界影響力,這些品牌包括國家電網、海爾、中化、華潤、中國南方電網、中國華電、五糧液、青島啤酒、北大荒、中國飛鶴、徐工、聖象、恒力集團、九牧集團、協鑫集團等。”世界品牌實驗室編製中國品牌報告已是第19個年頭,2004年入選門檻僅為5億元,前500名品牌的平均價值為49.43億元。19年以後的2022年,入選門檻已經提高到31.67億元,而前500名品牌的平均價值高達619.46億元,增加幅度為1153.21%。

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據世界品牌實驗室分析,一個區域的競爭實力,主要取決於其比較優勢,而品牌效益直接影響著地區比較優勢的形成和發展。品牌是一個地區發展的重要標誌,品牌帶動區域經濟的增長,區域經濟的發展又促進當地品牌的成長。從本屆《中國500最具價值品牌》區域分布來看,北京有86個品牌入選,名列第一,主要原因是贏利能力強的央企總部集中在北京;廣東和山東分別有84個和46個品牌入選,位居第二和第三。根據入選品牌影響力範圍大小,可按照全國性、世界性品牌進行劃分。榜單中具有全國範圍影響力的品牌有438個,占87.60%;具有世界性影響力的品牌數為62個,占12.40%,比去年略有增加。

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盡管新冠疫情沒有阻擋中國品牌價值整體上升的趨勢,但是與去年相比,航空、旅遊服務、紡織服裝、地產、零售等受疫情影響大的行業入榜品牌數量均出現下降,而汽車、通信電子IT、農業等行業入榜品牌均有不同程度增加。本年度《中國500最具價值品牌》排行榜中,共有來自食品飲料、輕工業、建材、傳媒、紡織服裝、醫藥、機械等在內的25個相關行業的品牌入選。其中食品飲料業依然是入選品牌最多的行業,共有84個品牌入選,占總入選品牌數的16.80%;入選數量位居第二到第五的行業分別是輕工(49個)、建材(38個)、傳媒(34個)、通信電子IT(32個)。本年度共有69個中國品牌的價值超過1000億,比去年增加了12個。

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今年的“世界品牌大會“主題是”氣與勢:如何重建品牌生態係統”。來自歐洲工商管理學院(INSEAD)營銷學教授皮埃爾·尚登(Pierre Chandon)博士指出,品牌的影響力和勢頭在品牌建設中極為重要。品牌的良好勢頭可以讓顧客將對品牌的好感從一個產品延續到下一個產品,從而讓品牌能夠長期保持活力。隨著品牌以及營銷手段的發展,建立一個品牌生態係統對品牌來說愈發關鍵。蘋果和穀歌有著令人驚訝的發展,不僅是因為他們發布了大量的產品,更重要的是,他們是一個平台,平台上所有的品牌構建了平台的生態,他們可以從平台上所有這些品牌的銷售中獲益,最終提高自己的品牌價值。要建立一個有彈性的品牌生態係統,首先,品牌不應該承諾你不能兌現的東西;其次,要真實兌現你的品牌承諾;第三,在不背叛你的品牌形象及身份的情況下發展。

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作者:深圳j9九游会老哥俱乐部品牌設計


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